skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

پیوست جهان

دن پترسون

دن پترسون

چرا رسانه‌های اجتماعی تاثیرگذارتر از تبلیغات هستند

قدرت پنهان

دن پترسون
دن پترسون

۷ شهریور ۱۳۹۵

زمان مطالعه : ۴ دقیقه

شماره ۳۷

تاریخ به‌روزرسانی: ۹ دی ۱۳۹۸

انتخابات مقدماتی ریاست جمهوری ۲۰۱۶ نشان داد فناوری به ویژه رسانه‌های اجتماعی نیرویی مسلط در سیاست هستند. با اینکه از مدت‌ها پیش شبکه‌های اجتماعی‌ای همچون فیس‌بوک، اینستاگرام و اسنپ‌چت تعداد کاربران توئیتر را تحت‌الشعاع قرار داده، خدمات رسانه‌های اجتماعی ذهن نامزدها، رسانه‌ها و رای‌دهندگان را درگیر کرده است. نامزدهای جریان اصلی به تکنیک‌های از پیش امتحان‌شده سازمان‌های جذب کمک‌های مالی متکی هستند. سایر کمپین‌ها (کمپین‌های شورشی) – به ویژه سندرز و ترامپ- به موثرترین شیوه از توئیتر برای افزایش آگاهی و جمع‌آوری کمک‌های مالی استفاده کردند. گرچن لیتفیلد رئیس Infogroup Media Solutions می‌گوید ترامپ از توئیتر و رسانه‌های اجتماعی برای جلوگیری از مخارج تبلیغات عظیم تلویزیونی استفاده کرد و هزینه‌های کمپین خود را به طور قابل ملاحظه‌ای کاهش داد. او معتقد است:«نامزدها نه‌فقط برای پخش پیام‌هایشان بلکه برای ایجاد هیجان در حاشیه کمپین انتخاباتی خود از نفوذ شبکه‌های اجتماعی به ویژه توئیتر استفاده زیادی برده‌اند.» لیتفیلد توضیح می‌دهد:«نامزدها همچنین از شبکه‌های اجتماعی برای انتشار پیام‌ها و مطلع کردن رای‌دهندگان از سیاست‌هایشان استفاده می‌کنند و آن رای‌دهندگان نیز به سیگنال‌هایی که از شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند گوش می‌دهند.» رای‌دهندگان، حامیان و به طور کلی شهروندان آمریکایی برای تصمیم‌گیری درباره انتخابات به شبکه‌های اجتماعی روی آورده‌اند و اگر نامزدها حضور اجتماعی قوی یا به اندازه کافی جذاب نداشته باشند، رای‌هایی را که نیاز دارند از دست می‌دهند.»

کمپین‌های انتخاباتی چگونه به جای رسانه‌های سنتی از اطلاعات پلتفرم‌های دیجیتال مانند توئیتر استفاده می‌کنند و مستقیماً به رای‌دهندگان می‌رسند؟ بر کسی پوشیده نیست که رسانه‌های اجتماعی چنان تاثیر عمیقی بر انتخابات ۲۰۱۶ گذاشته‌اند که پیش از این دیده نشده است. برای مثال دونالد ترامپ به جای اعمال نفوذ از طریق روش‌های سنتی مانند آگهی تلویزیونی، توئیتر را به یکی از اجزای اصلی استراتژی تبلیغاتی خود تبدیل کرده است. سیاستمداران از پلتفرم‌های اجتماعی برای سنجش علاقه رای‌دهندگان و شناسایی آنچه واقعاً برایشان مهم است استفاده می‌کنند. برای مثال اگر فردی به طور منظم از فیس‌بوک یا توئیتر برای ترویج حقوق زنان استفاده می‌کند، اطلاعات اجتماعی می‌توانند آن را بربایند و به سیاستمداران کمک کنند این افراد را با عبارات مناسب مخاطب قرار دهند. نامزدها می‌توانند با استراتژی درست و بر مبنای اطلاعات، مخاطبان مناسب را در رسانه‌های اجتماعی از بین رای‌دهندگان و حامیان شناسایی کنند. اوباما اولین نامزد انتخابات ریاست جمهوری بود که در سال ۲۰۰۸ از شبکه‌های اجتماعی به عنوان منبع و راهی برای خلق گفت‌وگو بهره برد و این ثابت می‌کند سیاستمدارانی که از شبکه‌های اجتماعی استفاده نمی‌کنند فرصت قابل توجهی را برای کسب اعتبار بدون اینکه خرج زیادی داشته باشد، از دست می‌دهند. رسانه‌های اجتماعی تا به امروز هیچ گاه چنین قدرتی در انتخابات نداشته‌اند. بعضی سیاستمداران و رای‌دهندگان هنوز در حال آموختن چگونگی سازگاری با آنها هستند. از آنجا که این اولین سالی است که رسانه‌های اجتماعی تاثیر زیادی داشته‌اند، نامزدهای دوره‌های بعدی فرصت دارند پیشرفت کنند و عملکرد خود را بهبود بخشند. چه شکلی از اطلاعات توسط کمپین‌ها استفاده می‌شود؟ در این انتخابات کمپین‌ها از همه‌ اشکال اطلاعات به ویژه اطلاعات رای‌دهندگان استفاده کردند. مهم است بدانیم آیا فردی برای رای دادن ثبت‌نام کرده است یا نه و وابستگی حزبی او چیست. برای مثال اگر کسی در حوزه محیط زیست فعالیت می‌کند، سیاستمداران می‌توانند از...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۳۷ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۳۷ پیوست
دانلود نسخه PDF
http://pvst.ir/2l3

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

برای بوکمارک این نوشته
Back To Top
جستجو