skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

پیوست جهان

دن پترسون

دن پترسون

هارپر رید کارآفرین، برنامه‌نویس و مدیر ارشد فناوری اسبق اوباما:

رهبری مهم‌تر از فناوری است

دن پترسون
دن پترسون

۷ شهریور ۱۳۹۵

زمان مطالعه : ۵ دقیقه

شماره ۳۷

تاریخ به‌روزرسانی: ۹ دی ۱۳۹۸

این را هارپر رید – کارآفرین، برنامه‌نویس و مدیر ارشد فناوری اسبق اوباما – می‌گوید که خود به عنوان «شهروند درجه یک»، به خاطر حمایت از مردم و گروه‌های کوچک برای تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه برنده فناوری سازمان شد. افسانه، قدرتمند است. فناوری و کلان‌داده‌ها در تبلیغات انتخاب دوباره اوباما در سال ۲۰۱۲ به پیروزی او کمک کردند. اوباما در سال ۲۰۰۸ بر رسانه‌های اجتماعی تسلط داشت و تا ۲۰۱۲ چنان آگاهی‌ای از قدرت فناوری داشت که در طول تبلیغاتش چند هفته قبل از انتخابات، نتیجه مشخص بود. هارپر رید مدیر ارشد فناوری ۲۰۱۲ می‌گوید «اما فناوری به تنهایی عامل موفقیت تبلیغات نبود» و توضیح می‌دهد:«رهبری عامل موفقیت بود.» جیم مسینا {مدیر تبلیغات}از آن نوع افرادی نیست که از فناوری هراس داشته باشد یا ناراحت شود؛ او قرار است از فناوری استفاده کند و با آن پیش رود. به آن قدرت دهد. فناوری را در طول تبلیغات شهروند درجه یک کند، مانند زمین عملیاتی، تحلیل و هر روش دیگر.» هارپر رید برنامه‌نویس و کارآفرین است، وی همچنین مدیر ارشد فناوری در تبلیغات انتخاب دوباره اوباما در سال ۲۰۱۲ بود که نوآوری‌های فناوری را اتخاذ کرد، آنها را توسعه داده و اجرایی کرد و در نهایت موجب تقویت پیروزی قاطع تبلیغات شد. رید که در شیکاگو زندگی می‌کند، پیشینه فناوری دارد. او قبل از کار کردن برای تبلیغات اوباما، مدیر ارشد فناوری تجارت الکترونیکی شرکت پوشاک با نام تردلس بود. پس از تبلیغات اوباما رید بسته راه‌اندازی «مادست اینک» را ساخت و به «پی‌پل» فروخت؛ اکنون مدیر توسعه نرم‌افزار این شرکت است. روش رید متواضعانه و ساده است و همکارانش در زمینه سیاست و فناوری از او تمجید می‌کنند. زاک موفاد یکی از بنیانگذاران شرکت داده «تارگتد ویکتوری» و مدیر دیجیتال تبلیغات رامنی، در یک مصاحبه تلفنی گفت:«هارپر کار خود را بلد است و می‌داند چگونه آن را اجرایی کند.»

  چرا شما را در تبلیغات دعوت کردند؟ اشخاصی مانند مسینا بودند که تصمیم گرفتند افرادی مانند مرا وارد کنند. فکر می‌کنم نکته کلیدی این است که از نظر ظاهری، شخصی سیاسی نیستم. صرفاً برنامه‌نویس هستم. در بخشی کار می‌کنم که به آن «بخش خصوصی» می‌گویند، البته این عبارت را نیز واقعاً درک نمی‌کنم. من سابقه حرفه‌ای بسیار عجیبی دارم ولی همیشه کمی فناوری در آن حضور داشته است؛ گاهی در تردلس و گاهی در صنعت چاپ و تبلیغات سازمانی و پروژه‌های عجیب دیگر. همیشه فناوری در این اموری که انجام داده‌ام، حضور داشته است. هنگامی که در تبلیغات 2012 اوباما با من تماس گرفت و گفت «سلام، می‌خواهی وارد این کار شوی؟» تنها کاری که باید انجام می‌دادم، امور معمولی بود که قبلاً نیز انجام داده بودم؛ کار با گروه‌ها و کلان‌داده‌ها. فناوری چه نقشی در تبلیغات 2012 ایفا کرد؟ بسیاری از مردم می‌گویند: خب بدیهی است که اوباما به خاطر فناوری پیشرفته‌اش برنده شد. این موضوع را همیشه می‌شنوم. واقعیت این است که خب نه، اوباما برنده شد چون نامزد بهتری بود. اعضای هیات انتخابات مساله جالبی مطرح می‌کنند:«امیدواریم حاشیه گسترده‌ای وجود داشته باشد.» فکر می‌کنم اگر حاشیه‌ها بسیار کوچک بودند، شاید می‌توانستیم در مورد اهمیت زیاد فناوری حرف بزنیم ولی حاشیه‌ها کوچک نبودند. علت پیروزی ما فناوری نیست. علتش این نبود که مردم سیاه‌پوست بیشتری را متقاعد به رای دادن به اوباما کردیم. علتش این نبود که مردم لاتین بیشتری را برای رای دادن به اوباما قانع کردیم؛ علتش این بود که صرف ‌نظر از فناوری، قومیت و هر موضوع دیگری مردم بیشتری به اوباما رای دادند. مساله جالب این است که اغلب، روایت‌ها به دنبال جواب‌های ساده می‌گردند و جواب‌های پیچیده‌تر که جزییات بیشتری دارند کمتر مورد استقبال قرار می‌گیرند. نوآوری وارد کردن فناوری به تبلیغات بود، که البته خود فناوری واقعی نبود. در دنیای سیاست...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۳۷ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۳۷ پیوست
دانلود نسخه PDF
http://pvst.ir/2lf

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

برای بوکمارک این نوشته
Back To Top
جستجو